继大米后 酱油大佬海天味业还要卖啤酒饮料和方便食品?

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作者:界面新闻


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海天味业正疯狂申请新商标。


天眼查App显示,近日海天味业接连申请注册了多个“海天”字样相近商标,包括每天、海无、诲夫、每夫、诲天等,同时也注册了如SEASKY、宴本屋、珍鲜里等具备一定差异化的商标,国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等,当前商标状态为申请中。


近年来,海天味业一直试图用开拓新业务领域来寻找新增长点,而注册商标则是提前布局的重要工作。它此次注册的啤酒饮料、方便食品等商标,极有可能是海天味业下一步将涉及的新业务领域。





海天味业最近展开的一项新业务是进军粮食市场,开始销售大米产品。界面新闻在天猫旗舰店看到,6月30日海天味业地理印记系列大米产品已经上线开始售卖,按地域划分为“米有黑”、“米有苏”等两款原产地限定大米,种类包括讷河珍珠米、北上海软香米、宿迁江淮油粘,分别以不同的外包装颜色做出区分。规格被划分为每袋500g、2kg,按2kg/45.9元的市场价计算,平均22.95元一斤,定位高端。



无论是注册大量新业务领域商标,还是涉足大米市场,都跟海天味业此前频繁布局主业外的新领域尝到了甜头有关。


2020年下半年开始,海天味业陆续推出了火锅底料、方便酱料包、食用油等新品,这些业务在海天味业财报中都被归类为“其他业务”。按营收类别看,海天味业的营收主要由酱油、调味酱、蚝油三块业务组成,其他营收较少的产品被归为其他业务。2020年,其他业务为海天味业贡献了毛利润8.63亿元,且在总营收中的占比达到13.7%,同比增速超过30%,是所有业务中增速最快的。



保持增长速度,是海天味业让资本市场维持信心的重点。



近年来,虽然海天味业的酱油业务盈利能力依旧强劲,比如2020年其酱油产品毛利率高达47.38%,但酱油产品增速放缓也是不争的事实,同比增长幅度已从2017年的16.59%下滑至2020年的12.2%。


另一方面,抢注商标也是海天味业维护自身知识产权体系安全,防止被山寨侵害、建立商标护城河的举措。


此前,海天味业曾因商标保护与一位名为方美红的人士缠斗多年。2008年12月19日,方美红曾申请与海天二字相近的“每夫”商标,核定使用商品包括酱油、调味品等。海天味业认为这与其持有的“海天”商标构成近似问题,并提起诉讼。到2020年12月,北京市高级人民法院最终裁定,“每夫”与“海天”在调味品等类别上构成商标近似。


实际上,为防范此类商标近似争议,企业通常会围绕主营业务进行“商标宇宙”的注册。


老干妈曾围绕“老干妈”品牌申请了“老于妈”“干妈”“好妈妈”“老千妈”等商标;农夫山泉申请注册了多件“农夫三拳”商标,国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、食品、饲料种籽;王老吉不久前还因申请新婚大吉商标,一度冲上微博热搜榜第二位,与此同时,王老吉还注册了新年大吉、升职大吉、端午大吉、开工大吉、高考大吉等“吉系列”商标。




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