展商推介丨老字号 新国潮 - 心至诚 味致美 致美斋适潮流

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作者:会展部

广州致美斋食品有限公司

心至诚 味致美

2021年12月9日-11日,致美斋受邀以赞助单位身份,参加了中国调味品协会在广州举行的第十七届中国(国际)调味品及食品配料博览会(CFE2021)。

同期同地举办首届广州调味食材及餐饮供链博览会、2021华南(广州)火锅食材用品及餐饮供应链展览会。

 编辑

为贯彻落实习近平总书记视察广东期间对广州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神,推动老字号品牌焕新升级,实现广州老字号振兴发展,助力广州全力打造国际消费中心城市,“广州国资”微信公众号开展《老字号 新国潮》专题宣传,展示广州市属国企老字号企业改革、品牌焕新、转型发展等方面的新活力、新形象。

致美斋

历史沉淀的除了沧海桑田,还有老字号历久弥新的传承和创新。乘新国潮蓬勃兴起之东风,始创于1608年的中华老字号调味品企业广州市致美斋酱园有限公司躬身入局,创新发展。

依托历经明、清、民国、改革开放时期,至今413年历史的发展底蕴,致美斋主动走出老字号的“舒适区”,通过产品创新、与时俱进的营销方式,贴近年轻消费者。从产品包装的国潮元素、到抖音、淘宝直播带货,到微信、小红书新媒体,频繁与年轻消费者互动,引领民族品牌的新国潮。

用更符合年轻人需求的产品和服务,吸纳新粉丝,为老字号注入新的活力,不断推动品牌的产业升级、品质升级以及供应链升级。


酱心传味,品牌焕新

悠悠国潮风,浓浓自豪情。“国潮”崛起的背后,是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。

致美斋抓住国货成为新潮流契机,在传统和底蕴中找到合适的表达方式,以文化筑灵魂,对话新时代。

致美斋推出国潮风地铁广告,融入创新元素,把“美食争霸赛”搬上广州地铁,在广告插画中以国风元素融入品牌传播理念,产品与故事画面完美融合,上演一场明朝万历年间的江湖趣事,成功刷屏广州地铁,加深消费者对致美斋产品的认知,焕新品牌活力,是老字号品牌升级的一次大胆尝试。


包装升级,汉字融合

历史基因和文化属性是老字号在当下的核心优势,当下涌现的大批热爱和认同传统文化的年轻人,为国风产品包装设计提供了需求与商机。

致美斋紧跟国潮,通过产品包装设计与字体优化,融入致美斋品牌中汉字“美”字,打造“美”字元素系列包装,引领消费者领略汉字与品牌融合的魅力,提高了产品的整体识别度;

与此同时以“国潮风”包装升级为突破口,推出年轻化产品包装设计,针对“单身狗”“小两口”等年轻人群,推出主打经典酱料的320g立式袋卡通设计,融入使用“我养你啊”等常用语,有效提高年轻消费群的关注度和喜爱度,以集传统、艺术、时尚于一体的方式传播老字号品牌声音,焕新活力,赢取新市场。


数字转型,传播圈粉

迎合线上消费需求,致美斋主动拥抱互联网新零售,积极推进产品数字化转型,在小红书、微信、直播等新媒体平台进行传播、“圈粉”,并在淘宝、抖音、微商城等电商平台销售产品,打通网络“种草”与销售的“任督二脉”。

与百万级网红合作新品综艺节目,向粉丝展示厨艺并介绍致美斋产品的使用方法,传播致美斋文化,让更多年轻人关注致美斋品牌和产品。

与内地知名演员合作参与开展“517吃货节”等电商直播带货,推介人气产品致美斋天顶头抽、新品懒人酱料“番茄沙司&黑椒汁”套装等传承与创新产品,打CALL广州好味道。


国潮展台,魅力独特

把握国潮风的兴起,致美斋将博大精深的中国传统文化元素融入展销博览会的展示道具设计,不仅吸引了全球各地的观展人群,还带来了许多文化交流与商业交流机会。如在旅游博览会等展会上致美斋在展台的用色和搭配上融入中国风,独特魅力的展台设计,向观众传递中国文化,展现企业特色,让观众更有效地认知品牌和产品。

老字号焕新路漫漫,致美斋乘新国潮之风再求索。坚持实体为本、创新为核,推动在产品、包装、传播形式上持续发力、全面布局,致美斋正加紧建设阳西新生产基地推动国潮“新制造”;推动科技创新和产品研发创新,利用最近荣获的“米曲霉菌株及其应用、米曲霉制剂”等发明专利,产学研结合,传承和创新致美斋特色产品;在海珠广场打造“国潮风”致美斋网红店吸引年轻消费群打卡消费,推动国货品牌的创新之路越走越宽。

未来,致美斋将继续弘扬老字号创新实践及工匠精神,致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到致美斋的品牌中,推动让情怀落地、创意变现,让代代传承的“广州味道”历久弥新,激发老字号品牌的潮流新力量,为实施品牌强国战略添砖加瓦。